Online PR vs. Online-Werbung – PR auf dem Vormarsch
Wem gehört im Internet die Zukunft – der PR oder doch eher der Werbung? Lothar Rolke, Professor für Betriebswirtschaftslehre und Unternehmenskommunikation an der Universität Mainz, gab vor Kurzem in einem Interview mit dem PR-Journal eine differenzierte Antwort auf diese Frage.
Einerseits sieht Rolke im Online-Sektor die PR gegenüber der Werbung klar im Vorteil: Gerade im Internet sei die Werbevermeidung und -abwehr bei potenziellen Empfängern am größten. Den Methoden der PR bescheinigt er größere Wirksamkeit: PR sei in vielen Fällen wirksamer, weil glaubwürdiger und weil sie weniger Abwehrverhalten auslöse. Fazit: Die spezifischen Strukturen des Internets begünstigten also die PR und verstärkten zugleich die Schwächen der traditionellen Werbung.
Andererseits steht für den Mainzer Professor fest: Die PR wird die Werbung im Internet keineswegs überflüssig machen. Vielmehr werden beide Sphären sich ineinander „verzahnen“, so die Prognose Rolkes. Damit das allerdings funktioniert, müssten PR-Fachleute zunächst einmal lernen, auch hohe Budgets erfolgreich für ihre Kunden zu managen; von den Werbern fordert Rolke, die „kommunikativen Unsicherheiten“ bei der Nutzung des Internets zu überwinden – sprich: ihre Internetkompetenz auszubauen.
Für uns einmal mehr die Bestätigung, dass eine professionell gemanagte Online PR mit ihrer Kommunikationsstärke und dem Glaubwürdigkeitsbonus weiter an Bedeutung zu- und bestehende Marketingbudgets einnehmen wird!
Euer PR SEO Blogteam
