Weniger Posts, dafür mehr Aufmerksamkeit – Neues bei Facebook Fanpages

In Sachen Fanpages hat Facebook (FB) vor kurzem einige Änderungen vorgenommen. Konkret hat sich hier die Sichtbarkeit von Fanpage-Posts erhöht, jedoch ist die Anzahl der Posts insgesamt zurückgegangen. Mehr Fans sehen also einzelne Posts besser, allerdings auf Kosten der Frequenz.

Facebook hatte im September auf der f8 Developer Conference Änderungen dieser Art angekündigt. So sollte die Sichtbarkeit von Marken erhöht, die Frequenz jedoch minimiert werden. Seitdem werden explizite Unterschiede gemacht, was die Priorität der Posts angeht. Der Betreiber der Fanpage muss sich nun beim Posten zwischen Top-Stories und normalen Storys entscheiden.

Um sich über die Wirkung dieser Änderungen einen Überblick zu verschaffen, wurden mithilfe des Analysetools Page Lever 300 Marken mit unterschiedlich großen Fanzahlen von 100.000 bis zu einer Million zwei Wochen lang beobachtet. Eine Woche vor und eine Woche nach den Änderungen.

Obwohl die Views der Posts auf vier Prozent sanken, nahmen die Unique Views (Views der eigentlichen Fanpage) um 24 Prozent zu. Die Gewichtung lag also auf den „echten Neuigkeiten“ und weniger auf den Fanposts.

Paradoxerweise sanken die Views der Kommentare um 50 Prozent, wohingegen die Anzahl der Kommentare und Posts auf 18 Prozent anstieg. So generierte die niedrigere Frequenz und verringerte Sichtbarkeit der Fan-Interaktionen einen generellen Anstieg der allgemeinen Interaktionen.

Auch beim neuen Newsticker ist Interessantes zu beobachten. Hier mischen sich die Aktivitäten von Freunden mit denen der Fanpages. Das führte zu einem Anstieg der Likes von 152 Prozent! Somit birgt diese Neuerung enormes Potenzial für Marketing auf FB.

Fazit: Die Änderungen haben einen positiven Einfluss für die Präsenz von Marken auf Facebook, dennoch sind zwei Dinge bei dieser Analyse zu beachten. Zum einen bleibt die Frage, wie sich die Änderungen für Fanpages mit weniger als 100.000 Fans niederschlagen und zum anderen ist der Analysezeitraum von zwei Wochen relativ kurz. Man darf also auf die weiteren Entwicklungen gespannt sein.

Euer PR SEO-Blogteam

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Tags: f8 Developer Conference, Facebook

Dieser Eintrag wurde am Montag, 07. November 2011 um 10:16 erstellt und ist abgelegt unter Social Media Optimierung (SMO). Mit dem RSS 2.0 Feed kannst du den Antworten zu diesem Artikel folgen. Du kannst eine Antwort hinterlassen, oder einen Trackback von deiner eigenen Seite senden.